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从星巴克‘猫脚杯’走红看一个公司如何巧用萌文化

从星巴克‘猫脚杯’走红看一个公司如何巧用萌文化

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【摘要】:
近日,一只萌萌哒的杯子上了头条:星巴克推出了樱花系列的猫爪杯,有人通宵排队,有人大打出手。即使品牌方后期紧急上架1000只杯子也是分分钟秒光……这只粉嫩的杯子几乎实现了所有营销人的梦想:有话题、有热爱、有销量。      这个奇迹的创造者是逐渐壮大的小趋势:“萌文化”。萌,本是“陌上柔桑破嫩芽”的美好,可是到了日本,却变成了御宅族和其他的动漫喜好者形容极端喜好的事物的专用词。这个起源于二次元世界的亚文化,如今正逐步进入主流文化市场,由此产生了一种新的经济效益:萌经济。   看看这支爆红的猫脚杯,就不难理解萌文化的力量:看似普通的玻璃杯,倒入饮品后,逐渐出现一只粉嫩的猫爪,点缀着星星点点粉色樱花瓣,瞬间击碎了众多少女心,即使199的高价、容量只够喝一口的使用价值、难以清洗的问题统统阻挡不了一颗想拥有的心。   这是一个非常有趣的现象。经济学中常常把人假设为理性的人来验证种种规律。然而在这个案例里,我们发现理性的判断很难解释,这也充分说明了营销世界的多变和魅力。   卖萌的最佳方式是“走心”,精致可爱的形象+击中人心情感、情怀是打动他们的不二法则。那么在品牌营销中,可以通过具体的场景,人格化的IP形象设计,故事化的情节设置持续传播。   现代人作为“数字原生代”,他们自出生之日起就不断在流动的数字世界中进行社交、学习和娱乐。与二次元文化同声共长的这代人,对萌物基本没有什么抵抗力,评判的标准似乎也更为简单:美,且美的有特色。     向这一人群卖萌,颜值是必备的。审美在线、具有设计感、够独特才足以打动少年的心。粉、嫩、圆、Q是公认的审美趋势。     萌对人之后,企业品牌该如何卖对萌呢?   首先是用萌激发产品力。特别是在快消品的包装、日用品设计中,这一方式经常见到。   其次是设计品牌IP。例如人们耳熟能详的江小白、热闹的电商动物园(天猫、京东狗、苏宁易购小狮子)等等,还有鼻祖级的永远只穿裤衩的海尔兄弟,这些具体的IP形象,让品牌不再是一个冷冰冰的符号,瞬间拉近距离感。   大连著名传媒公司-博众广告提供企业形象包装策划,创意广告,品牌设计,LOGO设计,战略咨询,品牌策划,整合品牌营销专业全案策划服务全套报价。http://www.littlerockbride.com
  近日,一只萌萌哒的杯子上了头条:星巴克推出了樱花系列的猫爪杯,有人通宵排队,有人大打出手。即使品牌方后期紧急上架1000只杯子也是分分钟秒光……这只粉嫩的杯子几乎实现了所有营销人的梦想:有话题、有热爱、有销量。
  
      这个奇迹的创造者是逐渐壮大的小趋势:“萌文化”。萌,本是“陌上柔桑破嫩芽”的美好,可是到了日本,却变成了御宅族和其他的动漫喜好者形容极端喜好的事物的专用词。这个起源于二次元世界的亚文化,如今正逐步进入主流文化市场,由此产生了一种新的经济效益:萌经济。
 
    看看这支爆红的猫脚杯,就不难理解萌文化的力量:看似普通的玻璃杯,倒入饮品后,逐渐出现一只粉嫩的猫爪,点缀着星星点点粉色樱花瓣,瞬间击碎了众多少女心,即使199的高价、容量只够喝一口的使用价值、难以清洗的问题统统阻挡不了一颗想拥有的心。
 
    这是一个非常有趣的现象。经济学中常常把人假设为理性的人来验证种种规律。然而在这个案例里,我们发现理性的判断很难解释,这也充分说明了营销世界的多变和魅力。
 
    卖萌的最佳方式是“走心”,精致可爱的形象+击中人心情感、情怀是打动他们的不二法则。那么在品牌营销中,可以通过具体的场景,人格化的IP形象设计,故事化的情节设置持续传播。
 
    现代人作为“数字原生代”,他们自出生之日起就不断在流动的数字世界中进行社交、学习和娱乐。与二次元文化同声共长的这代人,对萌物基本没有什么抵抗力,评判的标准似乎也更为简单:美,且美的有特色。  
 
    向这一人群卖萌,颜值是必备的。审美在线、具有设计感、够独特才足以打动少年的心。粉、嫩、圆、Q是公认的审美趋势。  
 
    萌对人之后,企业品牌该如何卖对萌呢?
 
    首先是用萌激发产品力。特别是在快消品的包装、日用品设计中,这一方式经常见到。
 
    其次是设计品牌IP。例如人们耳熟能详的江小白、热闹的电商动物园(天猫、京东狗、苏宁易购小狮子)等等,还有鼻祖级的永远只穿裤衩的海尔兄弟,这些具体的IP形象,让品牌不再是一个冷冰冰的符号,瞬间拉近距离感。
 
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